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      行業新聞 Industry news

      福建紡織鞋服:逆境中成長

      2020-07-28
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           在福建的眾多傳統產業中,紡織鞋服產業無論是規模還是知名度,都占據重要地位。
      數據顯示,2019年,福建紡織鞋服規上工業實現營業收入達1.1萬億元,其中紡織服裝實現營收7406億元,居全國第五;制鞋業實現營業收入3618億元。但是疫情之下,整個產業發展面臨種種困難和壓力。
       行業發展中的困難和挑戰,要靠發展來解決。經過數十年發展,福建的紡織鞋服已形成完整產業鏈,成為其應對危機的底氣。近段時間以來,該行業直面短板和不足,走出了一條化危為機的路徑。
      借“新經濟”之力解銷售困境
      今年初以來,疫情對紡織鞋服行業的沖擊顯而易見。
      我省紡織服裝產業也面臨外需市場不振的出口壓力,海外客戶延單、退單現象較為普遍。
      外銷不暢正在加速倒逼企業出口轉內銷、線下轉線上,網紅經濟、共享經濟、社群經濟等新模式、新業態在我省層出不窮。
      面對旗下產品實體店一度八成以上關閉、線下銷售幾乎陷入停滯的困難局面,安踏積極應對,將業務核心轉到線上。通過發動公司及加盟商開啟“全員零售”模式,安踏變“等客上門”為“出門找客”。
      “我們的‘全員零售’是從高管到普通員工、從銷售到后臺支持團隊的總動員,累計超過3萬名員工及經銷商伙伴參與拓展線上微商、網絡營銷、社群營銷等營銷新模式,并第一時間聯動供應商體系,綜合供應商工廠的產能、員工返崗等情況,及時調整訂單分配,暢通產業鏈供應鏈循環?!卑蔡じ笨偛美盍嵴f。
      “全員零售”帶動安踏線下產能加快恢復,5月份實現業績與上年持平,6月份勢頭迅猛。特別是“6·18”大促銷期間,電商累計成交14.3億元,同比增長78%。
      向新經濟要動力的不只是安踏。才子男裝發動全國2000多家門店的店長進行“直播帶貨”,為配合此策略,企業還縮減“期貨制”比例,調整為更適合快速反應的“配貨制”,并在新技術、新材料、新款式上下功夫,以吸引年輕客群;柒牌則找來人氣主播帶貨,創下6個小時銷售近400萬元的佳績。

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